16 czerwca 2025 w Google Hub Warszawa odbyło się wyjątkowe wydarzenie dla specjalistów SEO, wydawców i marketerów – druga polska edycja Search Central Live. Spotkanie zebrało w jednym miejscu ekspertów branży, którzy dzielili się praktyczną wiedzą, najnowszymi trendami i swoimi przemyśleniami na temat dynamicznie zmieniającego się rynku wyszukiwania.
Dlaczego warto śledzić takie wydarzenia? Marketing internetowy i SEO są obecnie pod ciągłym wpływem rewolucji AI i zmian w algorytmach wyszukiwarek. Zrozumienie tych procesów to przewaga konkurencyjna – a udział w takich konferencjach to dostęp do wiedzy z pierwszej ręki od ludzi, którzy te zmiany kreują. Poniżej znajdziesz relację, która przeprowadzi Cię przez najważniejsze punkty agendy oraz kluczowe cytaty i wnioski od prelegentów.
Powitanie i otwarcie – Marek Miller
Spotkanie otworzył Marek Miller z zespołu News Partnerships, podkreślając rangę wydarzenia i jego nieformalny, networkingowy charakter. Zachęcał do otwartości, wymiany doświadczeń i przestrzegania zasad Chatham House – „(…) jesteśmy otwarci na wszelkiego rodzaju dyskusje, ale o czymkolwiek rozmawiamy tutaj w tym gronie, niech to pozostanie w tym gronie.”
Opening Keynote: Search & Collaboration – Magda Kotlarczyk
Magda Kotlarczyk, Country Director Google Poland, nadała wydarzeniu ton, podkreślając, że żyjemy w czasach fundamentalnych zmian, a AI to już nie „buzzword”, ale silnik napędzający całą branżę wyszukiwania.
„There are no doubts that the blue links that were out there 25 plus years ago are gone with the wind and we are into an AI era. AI is now powering search.”
Magdalena Kotlarczyk, Google Poland
Pani Magda podkreśliła rolę współpracy w czasach szybkich zmian. Branża SEO i marketingu to społeczność ekspertów, która może uczyć się od siebie i razem przechodzić przez niepewności związane z rewolucją AI.
Ważnym przesłaniem była zachęta do networkingu i otwartości na wymianę wiedzy. Swoim keynote speech Pani Magda wydaje się nam przekazywać, że im bardziej jesteśmy zjednoczeni jako społeczność, tym łatwiej możemy wspólnie wykorzystać szanse, które daje AI i stawić czoła wyzwaniom.
Co nowego w wyszukiwarce? – Martin Splitt
Martin Splitt z zespołu Google Search Central wszedł w detale zmian, które obecnie dzieją się w wyszukiwarce:
- Setki tysięcy eksperymentów rocznie: Tylko w 2023 roku Google przeprowadził 17 tys. eksperymentów i 700 tys. testów jakości wyszukiwania. Zmiany są ciągłe, a każdy z nas podczas wyszukiwania może być częścią testu,
- zmiany w Core Web Vitals: Nowa metryka Interaction to Next Paint zastąpiła First Input Delay. Martin uczulał, by nie skupiać się obsesyjnie tylko na wynikach CWV – najważniejsza jest realna jakość i użyteczność strony dla użytkownika,
- zmiany w wytycznych dla jakości treści: Martin zwracał uwagę na aktualizacje Quality Rater Guidelines – dokumentu, który powinien znać każdy właściciel strony. „Zwróć uwagę na aktualizacje dotyczące treści AI, tzw. ‘content abuse’ i nadużycia reputacji strony. Google coraz mocniej egzekwuje unikalność i jakość materiałów, niezależnie od tego, czy tworzy je człowiek, czy AI.”,
- AI w wyszukiwarce: AI Overviews i AI Mode to już nie teoria, ale realnie wdrażane funkcje. Choć są nadal eksperymentalne, już teraz wpływają na sposób, w jaki użytkownicy szukają i konsumują treści. Dla marketerów oznacza to nowy model ścieżki klienta – mniej klików, ale lepsza jakość konwersji.
„Ważne są nie tylko kliknięcia, ale ich jakość. Liczy się unikalność, użyteczność i doświadczenie użytkownika” – podsumował Martin.
Sztuczna inteligencja w wyszukiwarce
W tej części konferencji Martin wyjaśnił, jak AI zmienia zasady gry w wyszukiwaniu i tworzeniu treści:
- AI to statystyka, nie magia: Wyniki generowane przez AI to wciąż statystyczne modele, które mogą „halucynować”. Dlatego Google stawia na rozwiązania typu „retrieval augmented generation” – AI bazujące na faktach znalezionych w sieci, z weryfikacją przez użytkownika,
- jakość ponad ilość: „AI może wspierać proces tworzenia treści, ale nie zastąpi ludzkiej perspektywy i doświadczenia. Wysokiej jakości content to taki, który daje coś więcej niż klasyczne podusmowanie.”,
- odpowiedzialne korzystanie z AI: Google umożliwia oznaczanie generowanych obrazów i tekstów jako AI-generated – to ważny trend dla e-commerce i branż kreatywnych.
Analiza i wykorzystanie danych z wyszukiwania – Daniel Waisberg
Daniel, ekspert Google Search i danych, przedstawił praktyczne sposoby analizy i monitorowania ruchu:
- Porównanie narzędzi: Search Console, Google Analytics i Google Trends to trzy różne „perspektywy” na dane. Search Console to most między wyszukiwarką a Twoją stroną, Analytics pokazuje zachowania użytkownika na stronie, Trends – zainteresowanie w skali globalnej.
- Różnice w danych: Daniel szczegółowo omówił, dlaczego dane z różnych narzędzi często się nie pokrywają (np. zgody na cookies, różne strefy czasowe, modele atrybucji). Klucz to zrozumienie tych różnic i nieporównywanie ich „jeden do jednego”.
- Jak reagować na spadki ruchu? Daniel zaprezentował praktyczny „checklist”, jak diagnozować spadki:
- Sprawdź raport indeksowania w Search Console.
- Zweryfikuj ręczne działania i bezpieczeństwo strony.
- Porównaj ruch na przestrzeni 16 miesięcy – czy to sezonowość?
- Skorzystaj z Google Trends, aby sprawdzić, czy spadek dotyczy tylko Twojej branży czy całego rynku.
- Analizuj konkretnie – które zapytania i strony straciły ruch?
„Nie ma jednego narzędzia idealnego – istotne jest zrozumienie kontekstu i inteligentna interpretacja danych, a nie ślepe patrzenie w wykresy” – podkreślił Daniel.
Najważniejsze wnioski dla biznesu
- SEO i marketing to proces ciągłej zmiany: Algorytmy, AI, metryki i sposób korzystania z wyszukiwarek zmieniają się dynamicznie. Kluczem jest ciągłe uczenie się i elastyczność.
- Unikalność i jakość treści mają coraz większe znaczenie: AI generuje masę treści, ale wygrywają ci, którzy oferują wiedzę, doświadczenie i wartość dodaną.
- Dane wymagają interpretacji: Korzystaj z wielu narzędzi i rozum kontekst – nie daj się zwieść „spadkom” bez analizy przyczyn.
- Współpraca to przewaga: Silna branżowa społeczność i partnerstwo z agencją, która jest na bieżąco z trendami, to dziś klucz do sukcesu.
Wspólne wyzwania, wspólna droga – jak razem adaptujemy się do zmian
Obserwując tempo zmian w SEO, marketingu i technologii AI, widać wyraźnie, że nowe wyzwania dotyczą każdego z nas – zarówno klientów, jak i agencji. To nie jest już świat przewidywalnych, rutynowych działań. Każdy dzień przynosi nowe możliwości, ale też pytania i konieczność szybkiej adaptacji.
Jako agencja codziennie uczymy się na bieżąco, jak reagować na rynkowe trendy, interpretować zmiany algorytmów czy wdrażać AI w praktycznych działaniach marketingowych. Wiemy, jak ważna jest wymiana wiedzy i partnerskie podejście. Razem z klientami przechodzimy przez te zmiany – dzielimy się obserwacjami, szukamy najlepszych rozwiązań i testujemy nowe narzędzia.
Wierzymy, że tylko otwartość na rozwój i bliska współpraca pozwalają nie tylko przetrwać, ale i wykorzystać szanse, które przynosi nowa era SEO. Jeśli chcesz porozmawiać o tym, co dzieje się na rynku, albo szukasz sprawdzonego partnera do rozwoju swojej obecności online – zapraszamy do kontaktu. Razem łatwiej zrozumieć zmiany i przekuć je w konkretne efekty dla Twojego biznesu.
